7 принципов работы маркетинга на 2026 год

Не люблю кликбейтные заголовки, но сегодня выступала на конференции ProMediaTech как раз с этой темой — рассказывала о том, как мы выстраиваем свою работу на 2026 год.

💜 Расширение внутри текущего клиента
Да, это не совсем классический маркетинг, это скорее про качественный сервис и выстроенные отношения. Но задача маркетинга — формировать точки взаимодействия, где клиент может увидеть нас под новым углом. Например, через мероприятия или создание комьюнити для СРО, СТО и т.д.

Пример:
Допустим, мы работаем с «Магнитом» (все названия случайны 😂). Это огромная компания: у неё есть сайт, приложение, другие бренды («Магнит Косметик» и т.д.). А мы, например, работаем только с приложением. Наша задача — масштабировать наше присутствие внутри этого клиента.

💜 Нетворкинг и офлайн
Я обожаю офлайн-встречи. Онлайн — это, конечно, круто (доступно из любой точки мира и быстро), но если есть возможность встретиться лично, я всегда предпочту её. На таких встречах возникает особая химия 🌪. Да и обнимашки полезны для здоровья — вырабатывается окситоцин и снижается кортизол.

Именно из нетворкинга и офлайна вытекает пункт 3.

💜 Собственные мероприятия
Я в них сильно верю. На них мы показываем себя потенциальным заказчикам: свою человечность, масштабы, экспертизу. Да и просто показываем, что мы классные ребята. Я уже делилась чек-листом по проведению мероприятий (как выбирать спикеров, о чём говорить, как собирать правильную аудиторию).

Важно и строить комьюнити. Было исследование, которое показало, что сейчас каждый третий человек чувствует одиночество. А мы можем стать частью формирования новой, более комфортной реальности для него. Это дико вдохновляет. За комьюнити — будущее.

💜 Участие в конференциях и встречах
Это когда мы идём на мероприятия, организованные другими. Возможно, мы там выступаем и проявляемся, а возможно — просто знакомимся с людьми, выясняем их боли и потребности, чтобы потом прийти к ним с готовым решением.

💜 Кейсы
Это продажа продукта без слов. Потенциальный заказчик заходит на ваш сайт и видит: раз — такой проект, два — такой проект, и всё идеально ему подходит. Он хочет создать что-то подобное и оставляет заявку. Кейсы всегда работают на вас. Я уже делилась большим чек-листом о том, как их создавать.

💜 Амбассадоры
Это активные сотрудники внутри компании, которые проявляют инициативу и готовы развивать себя и компанию. Мы их поддерживаем. За каждым таким сотрудником закреплён персональный PR-менеджер, который мотивирует и помогает. А чтобы было интереснее, добавили геймификацию: проявил активность — получил баллы, на баллы — приобрёл уникальный мерч. У меня есть целое видео о том, как мы работаем с амбассадорами.

💜 ABM
Когда речь идёт о сложных продуктах и долгих циклах сделок, очент важно знать своего ЛПР. Я много писала об этом тут: Часть 1. Часть 2. Часть 3.

Презентацию с конференции добавлю в комментарии.

P.S. Сегодня готовила боул с киноа с лососем.

С любовью к digital ваш канал Маркетинг на кухне