5 кризисов, которые меняют российскую моду 2025-2026

Российские бренды растут по продажам, но теряют смыслы: ценности, лидерство, связь с аудиторией.
Свежий Fashion Review 2025 от РБК х VOYAH показывает, что мода стала не про вещи, а про психологию, самовыражение и доверие.

Кризис потребления
Люди покупают меньше, но дороже.
Продажи падают на 6,5%, средний чек растет.

69% россиян делают покупки на маркетплейсах — теперь это не просто торговые площадки, а место для дофаминового шопинга.

Для маркетолога: важно понимать, что покупка стала эмоциональной и визуальной, а не только рациональной.

Кризис ценностей
Бренды больше не продают вещи — они создают смысл.
Потребители ищут качество жизни и сопричастность, а не просто одежду.

Сообщества, коллаборации ? новый способ удержания и вовлечения аудитории.

Совет: интегрируйте бренд в культурные и социальные проекты, чтобы укрепить эмоциональную связь с клиентом.

Кризис рекламы
Традиционные кампании перестали работать.
38% узнают о новинках через соцсети, 29% — через маркетплейсы.

Контент теперь сам по себе медиа, а продукт — органично интегрирован в каналы, где живет внимание.

Практика: используйте нативные форматы и платформенные стратегии, вместо «односторонней рекламы».

Кризис лиц
Люди хотят видеть людей за брендом.
Только 7% покупателей знают основателей бренда.

Бренды с медийными лицами растут на 20% быстрее.

Вывод: тренд на прозрачность и личные истории. Маркетологам важно показывать «человека за продуктом».

Кризис кадров
Бренды теряют профессионалов.
Не хватает специалистов от маркетологов до технологов.

66% клиентов замечают, что сервис остается посредственным.

Вывод: антихрупкие команды, способные адаптироваться, выигрывают в турбулентности.

Мода — это уже не тренды, а способ справляться с неопределенностью

Для маркетолога это значит: стратегия, контент и коммуникации должны работать на эмоцию, смысл и доверие, а не только на продажи.

Разберем тренды контента 2026 года на бесплатном вебинаре 20 ноября в 19:00.

Вы узнаете, какие форматы и идеи будут приносить охваты и клиентов в новом сезоне.

Участники получат подарок — гайд «Как анализировать контент конкурентов».

?Зарегистрироваться!

#полезности