Медиа-тренды 2026 от DENTSU

Люди vs алгоритмы

Тренд 1. Оптимизация поискового опыта выходит на первый план
Поиск перестает быть монополией Google. Люди ищут товары и информацию через TikTok, Amazon, ChatGPT, голосовых ассистентов и другие платформы.

На смену традиционному SEO приходит Search Experience Optimization (SXO) — оптимизация всего пользовательского пути поиска.

Она объединяет SEO, оптимизацию под большие языковые модели (LLM), социальные сети, маркетплейсы и приложения.
Бренды должны обеспечивать видимость на всех платформах и делать контент понятным как для людей, так и для алгоритмов.

Тренд 2. Цифровое делегирование (Digital delegation) выходит на новый уровень
Появляются ИИ-агенты (agentic AI) — автономные цифровые агенты, которые могут совершать покупки, управлять задачами и взаимодействовать с брендами от имени пользователя.

Но массовое внедрение таких агентов без стратегии ведет к рискам.
Брендам нужно проектировать ИИ-агентов с памятью, контекстом, гибкостью и системой контроля, чтобы избежать технологического долга и потери доверия.
Победят компании, которые создают интеллектуальных, этичных и управляемых агентов, встроенных в бизнес-логику.

Тренд 3. Парадокс «трения» в диджитал-коммерции
Покупатели ценят удобство, но не любят полное отсутствие препятствий.
Немного «трения» — лимитированные дропы, очереди, предзаказы — создают азарт, ожидание и чувство эксклюзивности.
Такое «эмоциональное напряжение» повышает интерес и лояльность.
Бренды, умеющие дозировать легкость и сложность, превращают покупку в опыт, а не рутину.

Тренд 4. Комьюнити задают правила игры
Алгоритмы усиливают не бренды, а сообщества.
Пользователи доверяют рекомендациям друзей, креаторов и микроинфлюенсеров больше, чем традиционной рекламе.
Брендам важно быть частью культуры комьюнити, поддерживать ценности и передавать коммуникацию тем, кто реально понимает аудиторию.
Не количество подписчиков, а аутентичность и вовлеченность определяют влияние.

Тренд 5. Совместные воспоминания усиливают эффект
Опыт, прожитый вместе, создает более глубокие связи, чем любая реклама.
Рост live-контента и возвращение «ностальгии 2000-х» отражают желание людей быть частью коллективных эмоций.
Бренды используют это, создавая совместные события, стримы, реюнионы и культурные коллаборации.

Ностальгия + live-контент = эмоциональный капитал бренда

?С 11 по 13 ноября в MAED действует скидка до 11 000 ? по промокоду ODINAZAT.

Если вы давно хотели начать обучение, — это знак, что пора перестать откладывать эту идею и сделать шаг к карьерному росту.

Узнать больше!

#полезности