Глава National Design Studio Джо Геббиа объявил о создании новой позиции для усиления команды.

К проекту присоединился Питер Арнелл — один из самых известных американских специалистов в области брендинга, промышленного дизайна и визуальной коммуникации. Он получил должность Chief Brand Architect of the United States и стал первым человеком в истории США, назначенным на этот пост.

Арнелл работает в индустрии более сорока лет и считается одной из ключевых фигур американского брендинга конца XX и начала XXI века. В 1979 году он основал Arnell Group — студию, которая впоследствии стала одним из самых влиятельных дизайн-консалтингов США.

За свою карьеру он работал с Apple, Pepsi, Samsung, Disney, Microsoft, Chrysler, Reebok, McDonald’s, Uniqlo, Donna Karan, Chanel, Gucci, Prada, The Home Depot и многими другими глобальными компаниями.

Именно Арнелл создал стратегию и визуальный язык DKNY — бренда, который во многом сформировал визуальную эстетику Нью-Йорка 1990-х годов. Он также участвовал в глобальном обновлении Pepsi и разработке новой дизайн-системы бренда, занимался редизайном упаковки Tropicana, создавал рекламные кампании для Apple и Reebok, а для Samsung помогал выстраивать переход компании от роли технологического производителя для других брендов к самостоятельному глобальному потребительскому бренду. В рамках сотрудничества с Samsung он даже участвовал в создании внутренней дизайн-школы компании в Корее.

Помимо брендинга, Арнелл работал на стыке архитектуры, промышленного дизайна и технологий. Он сотрудничал с архитектором Фрэнком Гери над рядом крупных проектов, занимался инновационными направлениями в Chrysler, курировал дизайн электрического автомобиля Peapod и создавал различные концепции для выставок и магазинов.

В профессиональной среде Арнелл известен своим подходом к бренду как к полноценной системе взаимодействия — когда дизайн охватывает не только логотип или рекламу, но и продукты, цифровые интерфейсы, пространство, сервис и общий пользовательский опыт.

Теперь его задача в National Design Studio — помочь выстроить единую визуальную и коммуникационную систему американского государства, включая цифровые сервисы, государственные интерфейсы и визуальный язык федеральных платформ.

Арнелл был назначен для помощи в реализации и ускорении исполнения указа №14338 «Улучшение нашей страны через лучший дизайн», направленного на повышение качества государственных сервисов, городской среды и коммуникации через дизайн-подход.

👏 Сам Арнелл отдельно подчеркнул, что задача студии — не «ребрендинг Америки», а создание более понятной, последовательной и современной системы взаимодействия между государством и людьми.