Кудрис про PR

Пик карьеры по мнению поколения Альфа — стать блогером.

Не космонавтом,не балериной и даже не великим хирургом, который спасает человечество, пока человечество снимает сторис из очереди в кофейне.

Блогером, блин

По данным исследования 30% детей хотят стать ютуберами, 21% — тиктокерами. То есть больше половины поколения Альфа смотрит на рынок труда и такие: «ну нет, спасибо аз предложение с офисом, я лучше буду снимать распаковки, реакции и лицо под трендовый звук».

Более консервативная часть ещё держится за старый мир: врач — 20%, спортсмен — 15%, учитель — 14%.

О PR, маркетинге, брендинге и креативных коммуникациях, как обычно, никто не вспоминает.

Хотя, если честно, блогерство — это и есть уже немного маркетинг, немного продюсирование, немного креатив, немного кризисные коммуникации и много «господи, кто и как это согласовал».

И вот мне кажется, что главный сдвиг тут даже не в том, что дети хотят быть блогерами. А в том, что для них коммуникация, внимание и личная медийность стали нормальной карьерной валютой.

Поэтому нам, людям из PR и маркетинга, нужно очень внимательно смотреть не только на бренды, но и на то, как меняется сама логика внимания: кто его собирает, как удерживает, чем монетизирует и почему аудитория верит одному человеку больше, чем целой бренд-команде с годовым бюджетом и презентацией на 80 слайдов. Прекрасный памятник корпоративной бессмысленности, кстати.

И вот для такой насмотренности я как раз люблю канал «Коллеги, добрый день».

Его ведёт Саша, специалист имаркетолог с опытом на стороне брендов и агентств: Яндекс, Ecco, Saatchi&Saatchi, Leo Burnett, BBDO, Condé Nast.

На канале много индустриальных кейсов, запусков, рекламных механик, брендовых решений, новостей, ресёрчей и мемов из жизни маркетологов. То есть всё то, что помогает не выпадать из профессии и не узнавать о трендах в момент, когда клиент уже спрашивает: «А почему мы так ещё не сделали?»

Мне нравится, что это не сухая подборка «в мире брендов произошло». Саша смотрит на кейсы живо и критично: где бренд попал в точку, где прошёл по тонкому льду, где идея классная, а где все просто дружно сделали вид, что это стратегия.

Короче, если вы работаете в PR, маркетинге, креативе, инфлюенсе, брендинге, ивентах или просто хотите понимать, куда катится индустрия, канал стоит читать. Потому что поколение Альфа уже хочет быть блогерами.

А нам с вами ещё надо понять, как в этом мире продавать, объяснять, запускать, защищать репутацию и иногда делать вид, что всё идёт по плану.