Объем рынка нативной и прямой рекламы в Telegram-каналах в 2025 году превысил 38 млрд руб. 25% всех бюджетов пришлось на рекламу без маркировки, по данным сервиса автоматизации рекламы Bidfox.

Запрет рекламы в мессенджере неминуемо приведет к переходу этого рынка в серую зону, а все усилия, приложенные РКН по повышению "прозрачности" digital-рынка, в части Telegram окажутся растоптанными. Позиция ФАС по поводу размещения рекламы в Telegram формальна и недальновидна, она опирается на решение Таганского районного суда Москвы 2018 года о блокировке Telegram - решения, которое не выполняют даже российские госорганы.

Очень вероятно, что при дальнейшем закручивании гаек белая реклама из Telegram все-таки уйдет и российская телега откатится назад, в 2017-2022 года, когда в ней правили бал нативка, откровенная джинса, сливы компромата и блоки на негатив. При этом те каналы, что не стали вешать на себя метки РКН, окажутся в выигрыше.