🐮🥛Danone всё-таки уходит из России. Но не совсем. Компания готовит ребрендинг для продукции с мировыми наименованиями Activia, Alpro, Actimel и Danone. Их заменят локальные бренды, которые можно будет передать новым владельцам.

О намерениях покинуть российский рынок Danone объявила ещё в середине октября прошлого года. Но активные действия не предпринимались. После ребрендинга преград для продажи бизнеса российскому инвестору не будет. Однако до сих пор не ясен формат продажи. В феврале 2023 года заявлялось, что Danon хочет сохранить в российском бизнесе до 25% и получить опцион на обратный выкуп в течение 10-15 лет. Такой вариант интересен в первую очередь финансовым инвесторам. Но после отбора покупателей консалтинговой компанией Rothschild & Co, в числе претендентов называют производственные компании: «Русагро» Вадима Мошковича, «Черкизово» Эмина Маммадова и Олега Закова, «Эконива» Штефана Дюрра, «Румелко» Владимира Лисина, агрохолдинг «Степь» (входящий в состав АФК «Система») и «Агрокомплекс им. Н. И. Ткачева» семьи Александра Ткачева.

Danone в 2021 году был крупнейшим переработчиком молока в России с выручкой ₽122,7 млрд, активы представлены 13 заводами стоимостью ₽56,76 млрд. Для одного покупателя это очень большие активы. Не исключено, что компания будет распродана по частям. Такой вариант осложняет сохранение доли Danone в российском бизнесе. К тому же, цена продажи может оказаться меньше желаемой из-за особенностей российского рынка. Отказ от известных международных брендов может снизить выручку, к тому же 2022 год показал тенденцию к уходу покупателей в нижний ценовой сегмент. По оценке NielsenIQ, в 2022 году продажи молочной продукции в натуральном выражении сократились на 4,4%, а продажи йогуртов снизились на 15,2-17,3%.