Замруководителя Роскомнадзора — про сбор 3%:

В цепочке есть рекламодатель, рекламное агентство, какое-нибудь субагентство, рекламная система, множество площадок и так далее. По проекту постановления сбор платит тот, кто получает входящие в цепочку деньги. То есть кто заключил договор с рекламодателем. Мы вместе с рынком просчитали этот аспект и сейчас на уровне постановления Правительства эта модель закреплена. Повторюсь: платит именно тот игрок, который является первым получателем бюджета рекламодателя.

(...)

Бухгалтерию создавать не придется. Блогеры могут зайти в личный кабинет ЕРИР, увидеть все начисления и подтвердить их, если все верно указано. Данные эти их агентство передает, либо рекламодатель, либо они сами. На основе этих данных и рассчитывается сумма сбора. Они ее подтверждают и потом на "Госуслугах" оплачивают. Фактически все это можно будет сделать в два-три клика.

Кроме того, часто блогеры, особенно крупные, не работают непосредственно с рекламодателями. Они работают через агентство, и в данном случае блогер не будет платить этот сбор, поскольку за него заплатит агентство. То есть даже в очень большой цепочке из 20 игроков платить в большинстве случаев будет только один. Бывают нюансы с договорами, не относящимися к оказанию услуг, но в целом блогеров это должно коснуться в мень

шей степени.

Вывод: если вы работаете с агентством или сервисом (Телега.ин, Рекламная сеть Яндекса) — 3% со сделки вы не платите.