«Рекламный рынок реагирует на экономические изменения одним из первых».

После бурного роста рекламного рынка в 2023–2024 годах итоги прошлого года оказались намного скромнее — рост составил всего 8,5%. В 2026 году даже в тех сегментах рынка, куда перемещаются рекламные бюджеты, прогнозируется снижение оборотов.

В этих условиях фокус смещается на инструменты, которые дают измеримый результат,— точечную работу с аудиторией, оптимизацию каналов, аналитику и быстрые маркетинговые решения.

Как развивается рынок рекламы в 2026 году, изучал «Ъ-Review».

Роман Яровицын/«Коммерсантъ»

#ЪReview