Российский фешен-рынок по итогам 2025 года прибавил 6% только за счет роста цен. В натуральном выражении продажи сократились на 8–10%.

Наступивший год ничего хорошего индустрии не обещает: за этот период ее обороты увеличатся в лучшем случае на 3–5% в денежном выражении, прогнозируют в Fashion Consulting Group (FCG).

Опрошенные «Ъ» участники рынка подтверждают тенденцию, описанную FCG: выручка растет, натуральные продажи — нет.

Общее охлаждение спроса после перегрева, который был на фешен-рынке в 2022–2023 годах, уже привело к волне закрытий и оптимизаций. За 2025 год закрылись, например, Incity, Just Clothes, Face Code и другие бренды. Крупные игроки, включая Gloria Jeans и O’stin, сократили число магазинов. В 2026 году закрытия продолжаются: о проблемах, например, сообщил бренд Gate31.

Однако есть крупные игроки, которые продолжают расти даже на фоне общего охлаждения,— например, Lime и Melon Fashion Group в 2025 году показали заметный рост выручки.

О том, зачем крупным площадкам нужны свои бренды в условиях охлаждения потребительского спроса, «Ъ» рассказал управляющий директор по стратегии и корпоративному развитию Lamoda Алексей Николаев.

#Ъузнал