Тина Канделаки: «Нам важно выстраивать системную работу с релизами в течение всего года и мыслить не отдельными фильмами, а франшизами»

Сиквел ДОМОВЕНКА КУЗИ уверенно занял первое место по итогам уикенда, показав рост относительно первой части и по сборам. Это уже третий проект Кинокомпании братьев Андреасян и телеканала ТНТ в этом году, показывающий выдающиеся результаты в прокате. Генеральный продюсер ДОМОВЕНКА КУЗИ 2, директор телеканала ТНТ и заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Тина Канделаки рассказала БК о стратегии работы с франшизами, возможностях экосистемы «Газпром-Медиа» и равномерном прокате крупных релизов в течение года.

�� Мы понимали потенциал проекта: у первой части уже была сформирована сильная зрительская база, и продолжение действительно ждали. Важно и то, что ко второй части мы подошли с усилением сразу по нескольким направлениям: драматургия, продакшн, актерский состав, музыкальная составляющая. В картине, в частности, приняла участие Полина Гагарина, которая озвучила одну из героинь и исполнила одну из композиций для фильма. Рост относительно первой части – наиболее честный показатель того, что проект развивается в правильном направлении.

�� Экосистема «Газпром-Медиа», безусловно, играет важную роль, потому что сегодня победу в прокате во многом определяет не только сам фильм, но и масштаб его присутствия в медиапространстве. Сила канала ТНТ и «Газпром-Медиа Холдинга», цифровые платформы, кросс-промо, работа с аудиторией на разных уровнях – все это позволяет проекту быть заметным и постоянно находиться в поле зрения. Но сводить успех только к этому было бы неправильно. В первую очередь сработал сам фильм. ДОМОВЕНОК КУЗЯ – понятная, теплая, семейная история с героем, которому легко сопереживать.

�� ДОМОВЕНОК КУЗЯ 2 стал для нас во многом беспрецедентным кейсом с точки зрения эфирного маркетинга. Мы использовали нестандартные интеграции, которых раньше не было на отечественном телевидении. В частности, сам Кузя появлялся в начале программы «Битва экстрасенсов» как полноценный персонаж. Были и интеграции внутри эфира ТНТ, когда домовенок буквально «бегал» по экрану, взаимодействуя с контентом. Отдельно отмечу специальные форматы контента – например, выпуски «спортивных новостей», которые вел сам Кузя, рассказывая о новостях спорта в мире домовых. Такие решения позволяют не просто рекламировать фильм, а превращать героя в часть повседневной медиасреды зрителя.

�� Для нас важно выстраивать системную работу с релизами в течение всего года и мыслить не отдельными фильмами, а сразу франшизами. У каждой франшизы со временем появляется свой период, с которым ее начинает ассоциировать зритель. Мы это последовательно закрепляем. На новогодние праздники у нас вышло ПРОСТОКВАШИНО, затем – СКАЗКА О ЦАРЕ САЛТАНЕ, сейчас – ДОМОВЕНОК КУЗЯ 2, и уже в апреле выходит КОРОЛЕК МОЕЙ ЛЮБВИ. Это не разовые решения, а выстроенная стратегия.

Интервью целиком можно прочитать на нашем сайте.

Фото: пресс-служба компании «Атмосфера Кино»

Также читайте БК в Max | в VK