Telegram остается главным каналом для рекламы у блогеров

Большинство рекламодателей планируют и в 2027 размещать рекламу у Telegram-блогеров, говорится в опросе Аналитического центра российской индустрии рекламы. При условии, что реклама в мессенджере останется разрешенной, такие планы есть у 73% компаний. Это меньше, чем в 2026, когда о размещениях в Telegram заявлял 81% рекламодателей, но платформа все равно остается лидером среди доступных в России соцмедиа. Следом идут VK — 64%, Max — 46%, RuTube — 34% и «Дзен» — 29%. YouTube оказался только на шестом месте с 25%.

Главный тренд рынка — не отказ от Telegram, а раскладывание рекламных денег по разным корзинам. 75% рекламодателей уже размещаются сразу на нескольких платформах, а сильнее всего в 2027 компании хотят нарастить бюджеты в Max, VK и Telegram. При этом именно Telegram пока считают самым эффективным каналом для инфлюенс-рекламы: 79% опрошенных поставили ему высокую оценку.

Но рынок готовится к возможным ограничениям: ФАС дала рекламодателям переходный период до конца 2026. Если реклама в Telegram будет запрещена, часть денег уйдет на российские площадки, часть — в другие рекламные каналы, а часть может перейти в теневые нативные интеграции.

Подписывайтесь на Суверенку в MAX.