Доходы россиян, по официальным данным, растут. Но люди все больше экономят. Почему так?

В прошлом году реальные денежные доходы россиян выросли на 7,7%, а располагаемые — на 7,4%. Одновременно рост розничного товарооборота замедлился с 7,2% в 2024 году до 2,6% в прошлом году, а в январе-феврале до 0,5%.

О том, что люди экономят, говорят все, кто что-то продает: от автомобилей до плюшевых медведей и услуг маникюра.

Инфляция вроде бы замедляется, а на многие непродовольственные товары цены почти перестали расти или даже снизились. Но цены уже очень высоки, и многие не готовы покупать по такой стоимости.

Покупатели ощущают, как всё подорожало гораздо сильнее [чем инфляция], и за те деньги, какие у них есть, купить можно меньше. Вы бы слышали, сколько у нас на горячей линии жалоб “почему всё так дорого”, и жалуются не только бабушки,

— признается менеджер федеральной продовольственной сети.

Доходы растут не у всех. В общих доходах немного увеличилась доля 10% самых бедных и — более заметно — 20% самых богатых, а вот остальным досталось от общего пирога меньше, чем годом ранее.

Многое решают высокие процентные ставки. Те, у кого деньги есть, не спешат их тратить: зачем, если можно положить на депозит. Люди с высокими доходами и выше среднего склонны переходить от потребительской к сберегательной модели поведения.

Те, у кого нет денег, наоборот, не берут кредиты по высоким ставкам или не могут их получить. Традиционно порядка 30% покупок совершалось в кредит, отмечал основатель DNS, одной из крупнейших сетей магазинов бытовой техники и электроники Дмитрий Алексеев. В самых дорогих покупках — машинах и квартирах — с помощью кредитов совершается более половины сделок.

У людей меньше уверенности в будущих доходах. Рынок уходит от массового найма, дефицит кадров сохраняется только в отдельных сферах и специальностях, например розничной торговле и медицине.

Под сокращение попали маркетинг и реклама, многие сферы в ИТ и финансах, управленцы. Где-то жестко экономят, где-то пытаются заменить сотрудников на ИИ, а скорее и то и другое сразу. В результате многие высокооплачиваемые в прошлом специалисты сейчас ищут работу.

Люди чувствуют, что наступают тяжелые времена. Индекс потребительских настроений впервые с декабря 2022 года опустился ниже 100 пунктов, разделяющих преобладание оптимизма и пессимизма. Снизились все составляющие индекса: и оценки текущего состояния, и ожидания.

Особенно тревожит снижение индекса и всех его составляющих у людей 30–49 лет, так как это самая многочисленная и самая производительная часть населения, создающая не только наибольшую долю ВВП страны, но и активно участвующая в потреблении и создании сбережений.

Что происходит с потреблением в России — читайте подробный разбор на сайте «Важных историй» →

Приложение | YouTube | Telegram | X | Instagram*