🔎 Что и как смотрят дети?

ИРИ и Аналитический центр ВЦИОМ проводят исследование, цель которого — понять, какой контент выбирают юные зрители и их родители, как они его потребляют, какие герои и ценности наиболее близки детям разных возрастов и что влияет на их предпочтения.

Генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский:

Мы намеренно ушли от тестирования популярных персонажей по спискам, чтобы избежать реакции на «трендовость». Вместо этого исследование ориентируется на симпатию к персонажам с точки зрения определенных черт: не конкретный супергерой популярен, а детям определенного возраста важно, чтобы персонаж обладал сверхсилой. Такие выводы работают дольше, чем живет один тренд.

При этом стоит ориентироваться и на предпочтения родителей: познавательная и обучающая ценность, наличие правильных ролевых моделей и примеров для подражания входят для них в топ-5 критериев выбора контента для детей. Создателям контента стоит обратить особое внимание на эти параметры.   

Сегодня в рамках сессии ПМЭФ, посвященной детскому контенту, были представлены первые результаты исследования, которые показали

До 6 лет детям нравятся добрые и понятные герои, а внимание привлекают яркие визуальные образы, музыка и движение;
В 7–10 лет возрастает интерес к динамичным сюжетам, а любимыми становятся смелые персонажи, преодолевающие трудности;
С 11 лет подростки чаще выбирают сложных и реалистичных героев со своими недостатками и внутренними конфликтами.

Полное исследование будет опубликовано летом 2026 года. Подробнее читайте на нашем сайте!

#ИРИндустрия