Прогноз роста рынка на 2022 год
Про что? Про гноз. Это не план действий, не взятые на себя обязательства, но и не гадание на хрустальном шаре. Это анализ прошлых периодов, опрос клиентов, бронирование и подтверждение объемов, экспертное мнение. Свои мысли по развитию рынка и аутдора и индора высказали многие аналитики. Кто-то над «предсказаниями» посмеялся, кто-то увидел здравые мысли и учел в своих планах. Надеюсь, вы успели ознакомиться с данными статьями. Для тех кто не читал, оставлю ссылки в конце поста.
Если коротко о прогнозах и трендах, то все эксперты предрекают рост в отрасли за счет диджитал. Не будет cookie, значит часть бюджетов освободится и перераспределится в другие медиа, ну и в индор в том числе. DSP по всему миру активно подключаются к DOOH сетям, значит деманд растет. Программатичная закупка даст возможность подключать большее количество рекламодателей и постепенно поднимать цену. Динамической оптимизации креатива позволит улучшить качество контакта. Селф сервис в кабинетах DSP позволит понизить порог входа и привлечь локальных клиентов.
И это прекрасно! Чем больше клиентов и чем шире возможности, тем больше доход сети.
В общем идея понятна. Но для каждого объекта, для каждой сети дорога своя. Какие бы прекрасные экраны не установил себе маленький ТЦ с GBA 15 тыс кв. м., не видать ему программатика. Не помогут качественные конструкции, софты, интеграции с DSP. Либо должна быть сеть, либо крупный имиджевый объект. А лучше сразу два в одном флаконе - сеть крупных имиджевых объектов. И это для Москвы. Ну может еще для Питера сработает. Другие города пока очень мало затребованы под программатик.
Так что год водяного тигра не всем принесет обещанный доход от диджитала и всех перечисленных выше модных трендов. Факторы роста у каждого свои - свои клиенты, свои партнеры, свои навыки выживания в условиях карантина.
Обещанные ссылки:
https://www.exchangewire.com/blog/2021/11/24/predictions-2022-dooh-and-ooh/
Прогноз от Zenith
https://drive.google.com/file/d/1ebi3NZEI5gEY5Mi1J5YMmSHyBnQXSUwr/view?usp=drivesdk
Cookieless мир
https://oohtoday.com/100-worldwide-sr-ad-pros-say-budgets-for-dooh-increases-with-cookie-ban/
Про что? Про гноз. Это не план действий, не взятые на себя обязательства, но и не гадание на хрустальном шаре. Это анализ прошлых периодов, опрос клиентов, бронирование и подтверждение объемов, экспертное мнение. Свои мысли по развитию рынка и аутдора и индора высказали многие аналитики. Кто-то над «предсказаниями» посмеялся, кто-то увидел здравые мысли и учел в своих планах. Надеюсь, вы успели ознакомиться с данными статьями. Для тех кто не читал, оставлю ссылки в конце поста.
Если коротко о прогнозах и трендах, то все эксперты предрекают рост в отрасли за счет диджитал. Не будет cookie, значит часть бюджетов освободится и перераспределится в другие медиа, ну и в индор в том числе. DSP по всему миру активно подключаются к DOOH сетям, значит деманд растет. Программатичная закупка даст возможность подключать большее количество рекламодателей и постепенно поднимать цену. Динамической оптимизации креатива позволит улучшить качество контакта. Селф сервис в кабинетах DSP позволит понизить порог входа и привлечь локальных клиентов.
И это прекрасно! Чем больше клиентов и чем шире возможности, тем больше доход сети.
В общем идея понятна. Но для каждого объекта, для каждой сети дорога своя. Какие бы прекрасные экраны не установил себе маленький ТЦ с GBA 15 тыс кв. м., не видать ему программатика. Не помогут качественные конструкции, софты, интеграции с DSP. Либо должна быть сеть, либо крупный имиджевый объект. А лучше сразу два в одном флаконе - сеть крупных имиджевых объектов. И это для Москвы. Ну может еще для Питера сработает. Другие города пока очень мало затребованы под программатик.
Так что год водяного тигра не всем принесет обещанный доход от диджитала и всех перечисленных выше модных трендов. Факторы роста у каждого свои - свои клиенты, свои партнеры, свои навыки выживания в условиях карантина.
Обещанные ссылки:
https://www.exchangewire.com/blog/2021/11/24/predictions-2022-dooh-and-ooh/
Прогноз от Zenith
https://drive.google.com/file/d/1ebi3NZEI5gEY5Mi1J5YMmSHyBnQXSUwr/view?usp=drivesdk
Cookieless мир
https://oohtoday.com/100-worldwide-sr-ad-pros-say-budgets-for-dooh-increases-with-cookie-ban/
Exchangewire
Predictions 2022: DOOH and OOH - ExchangeWire.com
In the second article in ExchangeWire's 2022 predictions series, industry experts predict what next year will hold for the traditional and digital
1 315
Обсуждение 0
Обсуждение не доступно в веб-версии. Чтобы написать комментарий, перейдите в приложение Telegram.
Обсудить в Telegram