Расположение рекламных конструкций

Неоднократно сталкивалась с вопросом от рекламодателей про выбор конструкции на площадке. Не в плане, что есть сейчас свободного, а что лучше купить. Тема и простая и сложная одновременно. Удачная точка для одного клиента может быть абсолютно бесполезной для другого. Даже высокий траффик и долгое нахождение аудитории перед рекламным сообщением, не всегда помогают продать размещение.

Конечно, все зависит от самого клиента, от целей кампании, от площадки. Если кампания имиджевая, то хорошая проходимость, качественная конструкция и приличная площадка (а значит и интересный траф) будут залогом успеха. Имиджевая кампания в индоре в первую очередь ориентируется на имидж самой локации. Рекламодатель - он тоже человек (как ни странно 🙂), со своими стереотипами и пристрастиями. Сколько не рассказывай, что на вокзале социально-демографический срез аудитории может быть даже лучше, чем в аэропорту, у клиента есть свое собственное представление о прекрасном. Запомнил человек запах креозота на ж/д станции в Запедрищенске и теперь все вокзалы представляет с таким же амбре.

Расположение конструкции в зоне с высокой проходимостью и/или большим Dwell time может абсолютно не решать задачи клиента, если данная точка не предполагает движение людей в нужном направлении. Например, лайт бокс на выходе из супермаркета вряд ли заставит вернуться покупателя в торговый зал. Меня всегда смущали экраны над кассами. Что можно на них продавать? Ту мелочь, что и так лежит в прикассовой зоне?

У индорных рекламных конструкций есть важная функция навигации. А значит при размещении нужно учитывать направление людского потока, скорость его движения, расстояние, которое потребуется пройти потребителю и, что важно, конкурирующее окружение. Своей рекламой можно запросто привести клиентов к конкуренту, если разместиться слишком далеко от своего магазина или ресторана. А это вряд ли входит в задачи клиента))