???? Особенности медиасреды Китая — дискуссия с участием Ивана Зуенко @china80s:

• Российский и китайский медиарынок, медиаландшафт — это два разных мира. Из общего: и у России, и у Китая есть тенденция к вытеснению текстов и длинных видео короткими роликами, наблюдается и тенденция к росту популярности различных стримингов. Другие же аспекты заметно отличаются.

• Например, серьёзно отличаются китайские сайты, где всё мигает, переливается, где расположено множество видео, открывающихся окон, фотографий. Во многом это обусловлено иным восприятием информации. Существуют исследования, которые доказывают, что это связано с иероглифической письменностью. Китайцы видят и воспринимают информацию в комплексе — у них нет необходимости разбивать её на части.

• Такая же тенденция, связанная с повышенной динамичностью, характерна и для китайского видеоконтента. Похожая история — эмодзи, которые используются китайцами чрезвычайно активно. Перечисленное говорит о том, что у нас действительно разный онлайн-язык. Это нужно учитывать при выходе на другой рынок.

• Лайфстайл-стримы также являются тенденцией времени, причём не только в подаче новостей, но и в продажах. Многие российские продавцы, которые выходят на китайские рынки, этим пользуются. Но стоит добавить важное уточнение: стрим-продажи эффективны, только если продавец предоставляет покупателям очень хорошую скидку.

• Значение блогеров, которых в КНР называют ванхунами, очень велико. Влиятельные блогеры — это очень дорого, ведь они требуют огромных гонораров. Но стоит обратить внимание и на то, как отличить влиятельного блогера. В России часто опираются на количество подписчиков, просмотров, но забывают делать скидку на то, что в Китае масштабы сильно отличаются. Поэтому важно быть щепетильным в оценке популярности китайских блогеров.

Смотреть запись дискуссии на площадке Восточного экономического форума @roscongress

Подписывайтесь на ИМИ МГИМО | Наш подкаст «Внешняя политика»