МАРМП отмечает тревожные тенденции для крупных игроков рынка электронной коммерции

По данным исследования Data Insight, доля заказов на российском рынке ecommerce через Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет снизилась с 80% в 2024 году до 78% по итогам I полугодия 2025 года. Это произошло впервые за долгое время: раньше маркетплейсы уверенно отвоевывали рынок у интернет-магазинов.

Общий объем рынка ecommerce в РФ демонстрирует уверенный рост. Количество онлайн-заказов за год выросло на 25%: с 7 млрд в 2024 году до 4,5 млрд за январь — июнь 2025 года. При том, что доля крупнейших маркетплейсов на рынке пошла вниз, они по-прежнему уверенно доминируют.

Драйверами рынка становятся прямые продажи производителей (D2C) и узкоспециализированные нишевые магазины, которые перераспределяют в свою пользу существенную долю спроса.