Все знают Эдварда Бернейса, как пиарщика сигарет Мальборо, бекона по утрам и автомобиля Dodge, но не все знают, что именно этот человек стал пиарщиком русского балета в США.

В 1915 году русский балетмейстер Сергей Дягилев отправился на гастроли по Америке. Целевая аудитория была, мягко говоря, неподготовлена к экзотическим и спокойным танцам наших балерин. А причиной тому были популярные на тот момент ирландские танцы. Помните фильм Титаник, где главные герои спустились на нижнюю палубу? Вот как тогда любили развлекаться народные массы в США.

Бернейс выстроил коммуникационную стратегию максимально разносторонне, адаптировав рекламу балета под разные аудитории. В женских журналах выходили статьи о красоте и изяществе балерин, в мужских - о силе и мужественности танцоров (Дягилев, кстати, это ничуть не разделял), в изданиях для любителей искусства - о выдающихся композиторах и художниках.

Бернейс даже предложил костюмерам слегка удлинить юбки балерин на фотографиях для консервативных изданий.

В результате русский балет стал настоящим культурным событием, а билеты были распроданы задолго до приезда труппы. Однако помимо популяризации отдельно взятых гастролей Дягилева, Бернейс создал тот самый нарратив о "русском балете", который остается актуальным во всем мире по сей день.