Первый отечественный коммуникационный теоретик — Михаил Васильевич Ломоносов.

В 1748 году он обобщил культурный опыт своего времени в труде «Краткое руководство к красноречию».

До Ломоносова авторами руководств и ученых пособий по красноречию, как правило, выступали представители церкви, что неудивительно. Тогда в основном печатались и преподавались руководства на старославянском или латинском языках. Ломоносов же впервые отступил от этой традиции и написал руководство к красноречию на литературном русском языке, которым мы говорим по сей день.

Для красноречия, по Ломоносову, необходимы, прежде всего, «душевные и телесные дарования». К первым относились острый ум и память, а ко вторым - громкий голос, «долгое» дыхание, приятная внешность и осанка.

Михаил Васильевич предложил строить речь из четырех частей:

• Вступление
• Пояснение
• Утверждение
• Заключение

Много внимания уделено логической значимости аргументов, а также средствам усиления эмоциональности речи. Оратор должен влиять и на разум, и на чувства слушателей.

Для этого необходимы образность речи, выразительность стиля и убежденность оратора. Чтобы их разбудить, нужно глубоко знать «нравы человеческие», учитывать состояние, возраст и пол слушателей.

В целом готовая методичка и база для тех, кто косячит.