Протестировали Импульс от Яндекс Музыки: результаты пока не оправдывают ожиданий

На прошлой неделе продвижение с помощью Импульса стало доступно широким массам. Для запуска необходимо от 5000 месячных слушателей на Яндекс Музыке, а также обязательное подключение Донатов.

О донатах.
Сразу смущает необходимость подключения донатов для доступа к возможности продвигать свои треки. Понимаем, что не всем артистам их позиционирование позволяет включить данную функцию. Решение о навязывании сервиса вызывает вопросы, но не стоит забывать, что Импульс всё ещё не вышел из тестирования, и, возможно, такое требование обусловлено желанием сдержать наплыв желающих воспользоваться инструментом.

О результатах.
Мы протестировали небольших артистов с неплохой музыкой в жанрах рэп, рок и поп (от 10 000 до 200 000 месячных слушателей), а также один проект с инструментальной музыкой. Настройку производили на рекламную сеть Яндекса.

Рэп, рок и поп не зашли совсем — за бюджет в пределах 1000 рублей мы получили менее 10 стартов прослушивания (воспроизведений трека).

Инструментальная музыка показала куда более благоприятный результат: за аналогичный бюджет мы получили старты прослушиваний в пределах 15 рублей. Порадовала и конверсия в полноценное прослушивание (от 30 секунд) — оно обходилось немногим дороже 15 рублей.

Наше мнение.
На сегодняшний день инструмент не готов закрывать потребности рынка. Запуск большинства проектов, судя по нашему опыту, на данном этапе является неоправданной тратой средств. Тем не менее теоретически он может неплохо помогать инструментальной музыке попадать в Мою Волну, если без платной поддержки проект не набирает необходимой квоты и релиз рискует остаться незамеченным.

Ещё до выхода Импульса мы активно тестировали различные проекты с помощью Яндекс Директа, который давал хорошую кликабельность, но это никогда не приводило к росту прослушиваний. Здесь мы по сути получили то же самое, только с сильно упрощённой моделью работы и возможностью таргетироваться на пользователей Яндекс Музыки, а также отслеживать конверсии из рекламы в прослушивания.

Что поможет инструменту заработать.
Для достижения успеха Импульсу необходимо предоставить специалистам возможность более гибкой ручной настройки рекламы (а не пытаться создать полностью автоматическую модель, чего пока ни у кого не получалось):

-самостоятельно выставлять целевую аудиторию среди пользователей Яндекс Музыки, чтобы появилась возможность прорабатывать разные группы слушателей

-самостоятельно создавать рекламные креативы, как это реализовано в Яндекс Директе.

Надеемся, что это будет учтено в будущем при развитии инструмента, и мы сможем активно внедрять его для работы с более широким кругом проектов. Делитесь результатами работы с Импульсом в комментариях!