Gloria Jeans могли сиять, но выбрали другой путь

Недавно на хайпе ностальгии пользовательницы Threads вспомнили о такой имбе, как джинсовый сарафан от Gloria Jeans из нулевых. Кажется, этот предмет гардероба действительно был тогда у тысяч девочек — и эти уже повзрослевшие девочки попросили бренд вернуться к корням и выпустить переосмысленную версию.

Команда GJ посмотрела на всю эту историю, почесала репу и подумала: ну если спрос есть, давайте его удовлетворим. И начали тизерить как бы «тот самый сарафан» из нулевых. Вот только переосмысление пошло сильно не в ту сторону: эта версия заметно отличалась от того, что запомнилось аудитории. Никаких карманов, молнии и кнопок — просто базовый сарафан из синего денима.

Само собой, аудитория не идиоты и подвох чувствует: на ностальгии пытаются сыграть подешевле и попроще. До отмены бренда не дошло, но бугурт уже случился.

Хорошо, что у GJ хватило смелости признать ошибку. Они уже опубликовали пост о том, что будут перерабатывать модель — сделать из неё тот самый сарафан, но уже для повзрослевшей аудитории.

А ведь можно было так классно обыграть этот айтем: попросить подписчиков рассказать свои истории про сарафан или запустить фоточеллендж в формате «тогда — сейчас». Но иногда лучше действительно прислушаться к аудитории и её конкретным хотелкам, а не пытаться быть умнее всех. Такие дела.