Самый мощный способ находить прорывные идеи

Лет 15 назад я вел стратсессию по поиску новых рыночных возможностей для очень успешной компании. Тогда совпало четыре фактора: экономика росла, их сегмент рос еще быстрее, сами они были «вторым игроком» (надо было догонять!), а ещё — главному заказчику очень нравились нетривиальные интеллектуальные упражнения.

И они решили: «не экономить на сессии, сделать максимум того, что можно сделать». И это было классно, да. Моё стремление к совершенству (местами мешающее зарабатывать и продвигаться, блокируя выпуск «неидеальных» версий) получило карт-бланш на «вообще всё, что только удастся придумать».

Тогда мы сделали много потрясающих вещей. Но самым мощным способом поиска релевантных прорывных идей стало… метамоделирование (только не бросайте пост, сейчас объясню).

Что это такое?

По сути — это извлечение переносимого принципа из чужого решения/прорыва. Обнаружение идеи более высокого, более абстрактного уровня. Которую можно по аналогии перенести в другую сферу или на другую задачу.

Работа когнитивного психолога Dedre Gentner про теорию структурного отображения (1983) как основа (ааааа, до жути люблю сложные слова!), Альтшуллер с ТРИЗом, подошедший к теме задолго до нее (40-е, 50-е) при этом с очень практической стороны, ну и, конечно, мой любимый Оливер Гассман с коллегами со своей книгой-справочником «55 прорывных бизнес-моделями» («Бизнес-модели: 55 лучших шаблонов»).

Последний на деле осуществил мою мечту, выделив аж 55 готовых к использованию метамоделей успеха.

А пример?

Один из самых известных: производители соды Arm & Hammer в 1972 придумали ставить открытую коробку соды в холодильник, чтобы там не пахло. До этого соду так не применяли. Учитывая необходимость смены вещества, они «сняли» с грамма соды гораздо больше.

Метамодель: «Возьми то, что уже есть, и найди совершенно иной способ применения с кратно большей ценностью».

Олег, но это же очевидно! Что тут «вау»?

«Вау» — это процесс поиска и описания метамоделей самим участниками на вдохновляющих их самих примерах. Мы препарировали действия конкурентов, а также компаний с совершенно других рынков, которые осуществили прорыв. И находили там те самые «переносимые принципы». Было вау. Ощущение авторства (и интеллектуальной автономии), понимаете? Плюс очень крутые идеи.

В моменте казалось, что «стратум» участников рос на 1-2 уровня прямо в аудитории:).

Так что конкретно делаем на сессии, по шагам?

1. Чётко формулируем задачу.

2. Набираем банк вдохновляющих примеров: прорывы из своей отрасли, от конкурентов, из сфер смежных и из совсем далёких (маркетплейсы, мировой рынок, исторические прорывы и тп). Чем дальше сфера, тем неожиданнее перенос и нетривиальнее идея.

3. Из каждого вытаскиваем и формулируем метамодель, «переносимый принцип на уровень выше». Это сложно, но когда получается — удовольствие огромное! Ощущаешь себя «королем мысли» (это участники так говорили).

4. Последовательно примеряем каждую метамодель к задаче: какие ходы она подсказывает. Записываем.

5. Ранжируем найденное по отдаче и реалистичности, отсеиваем слабые идеи. Лучшие дорабатываем и отдаем в подгруппы на доработку.

Плюсы

Выводит из привычной колеи. Дает нестандартные идеи. «Поднимает мышление» на уровень принципов: бывает, участники и потом думают так. Найденные метамодели остаются и работают уже на других задачах.

Минусы

Это долго и довольно сложно: набрать и перелопатить примеры, аккуратно описать метамодели. Не всем легко мыслить абстрактными принципами, нужно время и много (много!) примеров. Нужен ведущий, который держит нужный уровень абстракции и не даёт скатиться в «универсальные банальности» («делай хорошо а плохо не делай»).

А можно без стратсессии и группы?

Можно. Тот же приём можно сделать и без стратсессии. Я выложил готовый промпт у себя в ИИ-канале.

Подбирает примеры, вытаскивает метамодели и приносит вам, как довольный кот — мышь;) (это мне кошкой навеяло сейчас). Но это не вовлечёт команду и не создает чувства соавторства.

PS: А у вас случался «перенос» из одной сферы в совсем другую? Поделитесь?