Несмотря на огромные заработки инфлюенсеров, институциональные инвесторы держатся в стороне от этой интернет-ниши из-за риска чрезмерной зависимости от личности автора.

Со-генеральные директора Иэн Шепард и Оуэн Махер полагают, что нашли способ преодолеть барьер, из-за которого институциональные инвесторы годами не решались вкладываться в личные бренды создателей контента, этот рынок оценивается в $250 млрд. Их решение — превращать нестабильные персональные бренды в устойчивый медиа-бизнес. Их стартап Electrify Video Partners, базирующийся в Лондоне, приобретает независимые YouTube-каналы, которые внутри компании называют «образовательными брендами, созданными авторами-основателями».

Британский стартап Electrify Video Partners утверждает, что нашел решение, способное превратить вирусные видео в не теряющий актуальности контент