Крупные рекламодатели уже в марте начали сокращать горизонт размещений в Telegram или исключать мессенджер из договоров. Совокупный объем рекламы в нем в 2025 году оценивается в 38 млрд рублей — и при любом сценарии ограничений эти деньги придется куда-то перераспределить.

Кликовая реклама уйдет быстрее всего — скорее всего, в «VK Рекламу» и «Яндекс Директ». Блогерские интеграции будут держаться дольше: авторы слишком много вложили в свои каналы, чтобы быстро от них отказаться. Но конверсия аудитории при переходе на новую платформу редко превышает 10–15%.

Главная проблема — не реклама, а среда. Полноценной замены Telegram как платформы для авторских текстовых каналов в России пока нет. Будущее новостных пабликов и текстовых блогеров напрямую зависит от того, появится ли такая площадка. Пока наиболее вероятным бенефициаром перераспределения аудитории выглядит «ВКонтакте» — вся необходимая инфраструктура там уже есть.

Об этом — в колонке для Forbes генерального директора DOT Digital Agency Глеба Иванюшкина и руководителя департамента рекламы Андрея Мазура

📸: Фото Анастасии Романовой / Абзац / ТАСС