Зумеры и миллениалы превратили рынок биодобавок в один из самых быстрорастущих секторов экономики. Глобально он уже стоит $211 млрд и к 2033 году может удвоиться. Поколение, выросшее на фастфуде и TikTok, теперь серьезнее обсуждает уровень кортизола, чем их родители — давление.

Логика сменилась с «лечить болезнь» на «оставаться здоровым» — и маркетинг подхватил. «Какой магний вы пьете?» — теперь один из самых частых комментариев в соцсетях. 40% зумеров узнают о новых продуктах от инфлюенсеров, а цикл от «никогда не слышал» до «раскупили на складе» сократился до нескольких дней.

Обратная сторона очевидна: большинство добавок не имеют убедительной доказательной базы, а бесконтрольный прием может навредить. «Ранний интерес к здоровью — это хорошо. Раннее превращение здоровья в навязчивый проект самоконтроля — плохо», — предупреждает главный врач longevity-курорта «Первая линия» Анна Ратникова.

Почему это происходит, как развивается рынок БАДов в России и мире и в чем опасность такого тренда — в материале Forbes

📸: Фото: Getty Images