Билет в кино со скидкой: «Иви» первым в России покажет рекламу внутри подписки

«Иви» первым в России запускает подписку с рекламой внутри платного контента — за 199 рублей вместо стандартных 399. Партнером выступает МТС AdTech: рекламодатели впервые получат доступ к аудитории подписчиков, а не только к тем, кто смотрит бесплатно.

Логика понятна: рынок видеосервисов в 2025 году вырос на 45%, до 178,2 млрд рублей, причем доходы от подписок растут, а от рекламы — падают (6,4 млрд против 7 млрд годом ранее). «Иви» при этом занимает лишь четвертое место по выручке с долей 14,5%, уступая «Кинопоиску», Okko и Wink.

Конкуренты скептичны. «Текущая стоимость подписки очень доступная — она сопоставима с ценой килограмма огурцов», — говорит гендиректор Wink Антон Володькин, считая условия для гибридной модели в России пока не сложившимися. Аналитики, впрочем, уверены: компания окажется в выигрыше, привлекая тех, кто раньше не платил вовсе.

Подробнее в материале на сайте Forbes

📸 Фото: Getty Images