Российский рекламный рынок завершил структурную адаптацию к уходу западных корпораций: их место занял не только Китай, но и Турция, Таиланд, Вьетнам, Сингапур.

Однако главная трансформация заключается в стратегии. Азиатские бренды уходят от модели «дешевый товар и быстрые продажи»: теперь они вкладываются в премиум-рекламу, брендинг и долгосрочное доверие. В B2B тяжелая промышленность заняла 75% всех рекламных бюджетов китайских компаний в России, а туристический сектор (+59% год к году) активно привлекает платежеспособных россиян.

85% китайских компаний, уже работающих в России, планируют масштабирование в ближайшие 1–2 года — это долгосрочный структурный сдвиг, а не временный тренд. Как российские платформы перестраивают инфраструктуру под новую бизнес-логику, в колонке управляющего директора по Азии Yandex Ads, Сергея Устинова

*Информационная поддержка