Российский рынок промоиндустрии демонстрирует впечатляющую динамику: так, в 2024 году, по оценке АКАР, он вырос на 25% — до 66,2 млрд рублей. Значительную часть этого рынка составляет корпоративный мерч — брендированные вещи с логотипом, слоганом и элементами фирменного стиля компании.

«На корпоративный мерч компании тратят в среднем 5–10% от бюджета на маркетинг и HR. Но вот парадокс: иногда до 70% этой продукции не выполняет свою основную задачу — не носится, не используется и, как следствие, не работает на бренд. Мы годами наблюдали эту проблему и вывод, о котором мы говорим уже несколько лет: бизнес уперся в потолок эффективности классического подхода. Выход — перестать рассматривать мерч как «сувенирку» и начать управлять им как портфелем арт-активов», — отмечает управляющий директор каталога корпоративных подарков «Бизон» Галина Артеменко.

Как это можно сделать, рассказываем в нашем материале

*Реклама, ООО «ПРОФ-АДВ»