The Office в соцсетях: кто такие корпоративные блогеры и как они влияют на HR-бренд

Татьяна Канонерова, директор по маркетингу соцсети для нетворкинга «Сетка», называет корпоративными блогерами сотрудников, для которых медийность — часть их профессиональной роли. Бизнес может привлечь состоявшегося блогера в качестве публичного лица бренда для продвижения или назначить на топ-позицию специалиста со сформированными именем и аудиторией, делая из этого PR-событие.

Самая распространенная модель работы с корпоративными блогерами — «выращивание» внутренних амбассадоров, отмечает директор по маркетингу «Сетки». Канонерова называет это устоявшейся практикой в крупных технологических, финтех- и образовательных компаниях. Так, «Яндекс» запустил соответствующее сообщество в 2022 году. «Сбер» с 2023-го развивает Академию амбассадоров. В агентстве SETTERS в декабре 2024 года появилась Школа контента и личного бренда. Чтобы стать амбассадором или корпоративным инфлюенсером, опыт в блогинге не важен, отмечают опрошенные Forbes работодатели.

Иногда корпоративные блогеры возникают стихийно. Так случилось у сети дискаунтеров Fix Price. Один из примеров такого блога — Telegram-канал «Та самая из Fix» с более чем 7200 подписчиков. Fix Price затрудняется оценить влияние блогов на HR-бренд, однако отмечает, что это «несомненно работает на имидж работодателя».

Еще один пример стихийной популярности сотрудника случился у креативного агентства SPOT LAB. В 2025 году у него завирусились десятки роликов с Максимом Лутчаком. Сейчас в Instagram* (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) у блогера более 443 000 подписчиков, его рилсы часто набирают миллионы просмотров. У самого популярного видео — 12,9 млн просмотров и более 6 300 комментариев.

Forbes разобрался, почему «рабочий» контент в соцсетях так популярен, зачем бизнесу корпоративные блогеры и какие риски несут откровения сотрудников

��: Максим Лутчак в скетчах из офисной жизни (Фото DR)

� Идеи для бизнеса