Российские власти признали очевидное: традиционные каналы распространения информации потеряли аудиторию. Люди больше не включают телевизор с его бесконечными репортажами о «хлопках» и «отрицательном росте», не кликают на заголовки госСМИ про «загнивающий Запад» и «крах американской экономики». Аудитория федеральных медиа с 2022 года рухнула на 30–70%, а баннерная реклама на их сайтах тает на глазах. Россияне массово мигрировали в мессенджеры, где объём доступной информации и ее разнообразие зашкаливают.

Чтобы вернуть контроль, власти готовятся к радикальному шагу: превратить повседневные цифровые сервисы в невидимый рупор государства. На базе агрегатора «Дзен» компании VK создаётся Национальная информационная платформа. Уже в мае в Госдуму может поступить законопроект, который обяжет маркетплейсы, соцсети, видеосервисы и поисковики встраивать на главные страницы специальный виджет. Правительство лично будет отбирать СМИ, чьи заголовки там появятся, и назначать оператора платформы на пять лет вперёд. Никаких случайных алгоритмов — только «правильные» новости.

Представьте обычный вечер. Молодая мама заходит на Wildberries выбрать ребёнку кроссовки. Между карточками товаров — топ-5 заголовков: «Импортозамещение бьёт рекорды», «Западные санкции обанкротили Европу». Клик — и она уже на «Дзене», где реклама плавно перетекает в материал. Или таксист в приложении Яндекса ждёт пассажира и вместо карты видит кнопку «Актуальные новости»: топ-15 сюжетов о «стабильности рубля». Никакого выбора. Сервисы с аудиторией больше 5 млн пользователей в день обязаны внедрить это сразу после принятия закона, остальным дадут полгода отсрочки.

Экономика проекта выстроена хитро. Рекламная выручка от баннеров на страницах сюжетов делится поровну: 50% — владельцам площадок (маркетплейсам, соцсетям), 50% — на поддержку федеральных СМИ. VK рассчитывает, что такое партнёрство поднимет взаимодействие пользователей с контентом медиа на 65%. Для отрасли это спасательный круг. Ведь сегодня СМИ критически зависят от трафика «Дзена» — до 80% переходов на их сайты идёт именно оттуда. Сам «Дзен» с сентября 2022-го тоже стагнирует: аудитория падает, алгоритмы меняются, эксперименты с ограничением ссылок на внешние ресурсы только ускоряют отток. В 2025 году крупные издания вроде «Коммерсанта» потеряли до 58% переходов, РБК — 42%, Lenta.ru — 41%. Зато лояльные ТАСС и RT показали взрывной рост — сотни процентов.

Политически это не просто техническая поправка в закон «Об информации». Это признание провала старой модели. Государство больше не может полагаться на добровольное потребление. Граждане научились фильтровать «стерильную» картинку и уходить в Telegram-каналы или нейросети. Теперь новости будут вкалывать прямо в мозг через сервисы, от которых невозможно отказаться: ты приходишь за товаром или общением, а получаешь идеологию. Без поддержки и госдотаций официальная медиаиндустрия России рискует столкнуться с коллапсом.

Но есть и риски. Пользователи, привыкшие к чистому шопингу или ленте друзей, могут начать игнорировать виджеты или вовсе сократить время на платформах, что нанесет экономический урон всем компаниям, которых заставят внедрить этот сервис. Принудительная инъекция новостей способна вызвать обратный эффект — ещё большую апатию или поиск обходных путей. Для экономики это значит, что рекламные бюджеты могут начать перетечь в менее регулируемые ниши, а доверие к цифровым сервисам еще сильнее снизится.

В итоге власти делают ставку на тотальный охват: даже те, кто давно перестал смотреть «Вести» и «Россию-24», получат свою порцию реальности между покупкой и лайком. Такова новая архитектура информационного пространства России, где рынок и пропаганда сливаются в единый механизм. Россияне хотели свободы от телевизора? Теперь новости придут туда, где они точно есть: в корзину маркетплейса и ленту соцсети.
@ex_trakt