#ЗАЧЕТНАЯПОВЕСТКА

Друзья, делимся продолжением нашего сотрудничества с Высшей школой экономики 🤝

💼После первой встречи со студентами факультета медиакоммуникаций и дизайна мы перешли от знакомства к практике: вместе с ребятами начали работать над конкретными продуктами, которые помогут по-новому взглянуть на повестку устойчивого развития.

✔️В фокусе — сразу несколько задач. Первая из них — создание ESG-словаря глазами Gen Z: списка ключевых терминов и понятий, которые будут осмыслены и интерпретированные через оптику молодого поколения. Нам важно не просто собрать набор определений, а понять, какие слова, смыслы и ассоциации действительно работают для Gen Z — и как сегодня выглядит язык устойчивого развития глазами тех, кому с этим будущим жить и работать.

✔️Вторая часть проекта — визуальная. Студенты второго курса уже приступили к работе над мудбордами, из которых затем вырастут визуальные формы представления идей — в том числе стикерпаки и другие креативные материалы. Для нас это особенно ценно: устойчивое развитие здесь становится не только темой для обсуждения, но и пространством для создания новых форм коммуникации.

Заместитель генерального директора ESG Альянса Елена ГРОЗНАЯ

Не секрет, что в целом устойчивое развитие как понятие и как целевой образ будущего невозможно обсуждать в отрыве от молодого поколения. Поэтому для нас важно не только говорить и помнить о Gen Z, формируя подходы для них и за них. Нам важно использовать возможности вовлекать их самих в развитие повестки: создавать вместе осязаемые продукты и проекты, слышать их язык, понимать ценности. В данном случае интеграция в учебный процесс творческих задач, связанных с повесткой, — оптимальный способ вместе искать новые форматы коммуникации, которые делают ESG-тему живой, понятной и — следовательно — интересной для молодых людей.

💬 Академический руководитель программы «Стратегия и продюсирование в коммуникациях» Алла КОЦЮБА

«Когда мы (в смысле, я как академический руководитель и мои коллеги) впервые увидели бриф от ESG Альянса - признаюсь, испытали профессиональный восторг с оттенком здорового азарта. С одной стороны - задача уровня «Каннские львы»: объяснить сложные ценности устойчивого развития так, чтобы они стали своими для 18–20-летних. С другой - редкая смелость: доверить такую тему не матерым агентствам, а студентам первого и второго курсов.

Наши ребята сейчас в творческом кипении, ломают головы над тем, как упаковать ESG в живые, небанальные смыслы. И меня радует не только это. Главное - они получили шанс проверить, насколько их креатив способен влиять на мир. Ну или, как минимум, изменить самих себя - потому что работать над реальным брифом ESG Альянса - это не лекция. Это когда начинаешь сортировать мусор не потому что «так надо», а потому что сам придумал, как эту идею продать другим. Смотрю на них и понимаю: они уже не будут прежними. И это классно.

Самое ценное для студентов (и для меня как преподавателя): они пишут не «в стол». Альянс реально возьмёт лучшие идеи и воплотит. Для ребят это не абстрактные оценки, а настоящий рычаг влияния. Отдельное спасибо заказчику за доверие и смелость - это дорогого стоит.

Пусть сила креативной коммуникации работает на добрые изменения».

🎥🎥 🔥 СКОРО В НАШЕМ КАНАЛЕ — видео-отчеты проектных групп о том, как проходит творческий процесс.

Следите за нашими обновлениями!

#НациональныйESGАльянс
#УстойчивоеРазвитие
#Студенты
#Университеты
#ВШЭ