АСТ НОНФИКШН: ТРЕНД НА ИНТЕЛЛЕКТ — ПРОДАЖИ КНИГ О МОЗГЕ В РОССИИ ВЫРОСЛИ НА 61%

Во Всемирный день мозга, который отмечается 22 июля, АСТ нонфикшн фиксирует рост сегмента литературы по нейробиологии и когнитивным тренировкам. Россияне переходят от теории к практике: их интересует, как работает мозг и как его можно тренировать.

Всемирный день мозга (World Brain Day) учрежден Всемирной федерацией неврологии для повышения осведомленности о здоровье нервной системы, профилактике заболеваний и важности когнитивных тренировок. С каждым годом информирование о возможностях человеческого мозга становится все более актуальным на фоне информационной перегрузки, влиянии цифровых технологий на когнитивное здоровье и общего старения человечества.

Подробный релиз — по ссылке.

КНИГИ О МОЗГЕ — В ТОПЕ ПРОДАЖ

Интерес к теме мозга динамично растет. По данным АСТ нонфикшн, за первое полугодие 2026 года продажи книг, посвященных работе мозга и когнитивному здоровью, увеличились на 61,2% в штуках по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Доля книг о работе мозга в портфеле АСТ нонфикшн растет динамичнее других сегментов и за год увеличилась с 1,9% до 3% в штуках.

ЭВОЛЮЦИЯ ЖАНРА: ОТ НАУЧПОПА К ТРЕНАЖЕРАМ НА КАЖДЫЙ ДЕНЬ

Читательский запрос разделился на два вектора:
🧠 научно-популярные работы об устройстве и работе мозга;
🧠 практические тренажеры.

Среди новинок — книга Татьяны Черниговской и Константина Анохина «Мозг и его "Я". Кто мы? Откуда мы? Куда мы идем?». Продажи всех книг Черниговской выросли в 4 раза.

В сегменте тренажеров лидирует Антон Могучий: более 40 книг, общий тираж почти 800 000 экземпляров, продажи за полугодие выросли вдвое. Наибольшей популярностью пользуются книги с таблицами Шульте, а также тренажеры на основе советских методик развития памяти и внимания.

ПОРТРЕТ СОВРЕМЕННОГО ЧИТАТЕЛЯ: КТО ПОКУПАЕТ КНИГИ О МОЗГЕ?

В последнее время аудитория тренажеров для памяти существенно расширяется. Кто и зачем покупает эти книги сегодня?
🧠 Зумеры и подростки (ученики средних и старших классов школы): используют нейротренажеры для концентрации при подготовке к экзаменам, развития скорости чтения и периферического зрения.
🧠 Профессионалы, креативный класс (25-45 лет): пытаются справиться с информационным шумом, выгоранием и повысить личную эффективность.
🧠 Бумеры (60+): используют книги как инструмент профилактики когнитивных искажений, восстановления после болезней и сохранения ясности ума на долгие годы.

Среди новинок — нейротренажеры Шульте с детективным сюжетом («Следи за подозреваемыми» и «Загадки прошлого»), которые решают проблему оторванности таблиц от реальной жизни за счет геймификации.

В августе выходит книга Анны Акимовой «ТРИЗ для жизни. Выход есть!» — практический курс из 30 уроков по решению жизненных задач с использованием методов ТРИЗ.

Издательство планирует запуск детских линеек для раннего нейроразвития и специализированных тренажеров для профилактики возрастных изменений.