Истории — это важно, но их стало слишком много.

В рамках своей пиар-стратегии холдинг Skillbox много говорит о своих студентах и как учёба повлияла на их жизнь. Это хороший нарратив, который мы много раз хвалили и в контексте других эдтехов.

Но есть подозрение, что произошла инфляция этих сюжетов.

На Skillbox Media целый раздел с историями с регулярными обновлениями. Это хорошие позитивные сюжеты, индивидуальные истории — которые не хочется читать. Они могут зацепить "горячую" аудиторию, но привлекать новую — навряд ли.

"Эдтехно" кажется, что сейчас медиаконтент должен отражать запросы рынка — говорить о конкретных результатах и верифицировать эти истории успеха. Если проще — рассказывать о работах студентах (раз) и опыте заказчиков и работодателей (два).

Если с репрезентация первого проблем нет — про работы студентов тоже все регулярно рассказывают, — то голос "выгодополучателя" слышен куда реже. Конечно, это сложнее — нужно этих работодателей найти, связаться с ними, согласовать материал и т.д.

Но возможно, что именно в этом и ценность такого контента — и один отзыв со стороны работодателя, который заинтересован в результате, даст больше, чем еженедельные истории о трёх новых офферах.

Если совсем упрощать, то такие истории часто похожи на сказку, которая заканчивается свадьбой (оффером) и "жили счастливо и умерли в один день".

Но поскольку умирать сразу после трудоустройства мало кто планирует, хотелось бы заглянуть в "долго и счастливо" со стороны всех участников этого повествования.

Эдтехно