MAX – ВСЕ?

16 июля национальный мессенджер выпилили из последнего крупного стора – Google Play, следом за июльским пакетом санкций ЕС против VK и юрлица мессенджера. App Store он потерял еще 3 июня.

Зимой-весной в каждом админском тг-чате была одна тема – «все уходят в MAX». Биржи спешно пилили каталоги под мессенджер, а Telega.in с АРИР рисовали рынок рекламы в MAX на 2–2,5 млрд к концу года и рост активности в 55 раз с октября. По факту забег сдулся уже к апрелю.

А теперь то, что показывает реальную обстановку на рынке. По внутренней статистике Flyer – одного из крупнейших сервисов обязательной подписки (3000+ проектов, от Топора до топовых сеток):

• Суточный объем ОП в телеге в июне – в 1,8 раз выше майского. Основной скачок пришелся на 3–7 июня, ровно когда MAX выпал из App Store.
• Второй всплеск – 16–17 июля, сразу после Google Play: +38% к обороту за два дня.
• За июнь–июль в сервис зашло 100+ новых рекламодателей. Весной было по 40-50 в месяц.
• Траферам за два месяца выплатили $310K – больше, чем за весь первый квартал.
• Почти треть новых заявок – рекламодатели, которые весной рекламировались в MAX, а теперь вернулись за трафиком в телегу.
• И показательно по их же MAX-направлению – за лето оно почти встало, весь спрос переключился обратно на TG.

@echo_telegi