Эхо Телеги
@echo_telegi
Эхо Телеги
Фото:
ФАС считает рекламу в Telegram незаконной
У блогера Марии вышли рекламные интеграции фитнес-приложения в ТГ-канале. Все по правилам - договор, маркировка, токены. Но РКН направил материалы в ФАС, и антимонопольная служба возбудила дело.
Логика ФАС простая: Telegram - ресурс с ограниченным доступом, а значит любая реклама в нем автоматически нарушает закон. Более того, сегодня ФАС расширила позицию и на YouTube, и на WhatsApp - по тому же принципу.
Штрафы за каждый факт: до 500 тыс. для юрлица-рекламодателя, до 20 тыс. для ИП-распространителя. Рассмотрение дела в конце марта.
Но на самом деле паниковать рано. Вот почему:
Минимум 8 регионов после усиления блокировок разместили тендеры на продвижение в Telegram на ~34 млн рублей. Подмосковье планирует потратить почти 120 млн. Кремль спокойно ведет свой канал, а Песков на вопрос про VPN ответил легендарное «кто-то где-то».
Массово штрафовать рынок за рекламу на площадке, куда государство само вливает бюджеты - это абсурд. Прецеденты пока единичные - осенью оштрафовали юриста на 30 тыс. за рекламу в Instagram, в Омске возбудили дело за распаковку косметики. Но это точечные истории, а не системная зачистка.
В целом дело Марии это лакмусовая бумажка. Следим за концом марта. Но пока 90 млн ру пользователей никуда не делись, бюджеты идут, а альтернатив с таким охватом нет - рынок телеграм-рекламы жив и будет жить.
@echo_telegi
Помните дело Лоскутовой? Мы писали 5 марта – паниковать рано, следим за концом марта. Дождались.
Сегодня утром ФАС выпустила пресс-релиз: переходный период до конца 2026 года, штрафовать за рекламу в Telegram и YouTube не будут. А заседание по делу Лоскутовой – сегодня в 15:15. То есть регулятор откатил позицию за несколько часов до собственного же заседания
За эти три недели рекламные группы остановили размещения, треть рекламодателей заморозила бюджеты, блогеры побежали регать юрлица в Казахстане. А пострадала только Лоскутова, которая сделала все по правилам – договор, маркировка, ERID. Серый рынок не тронули.
Мы тогда писали – массово штрафовать рынок, куда государство само вливает бюджеты, абсурд. Регионы размещали тендеры на продвижение в Telegram на десятки миллионов, Кремль вел свой канал. Так и вышло.
Закон при этом не изменился. Реклама в Telegram формально по-прежнему «имеет признаки нарушения». ФАС просто решила пока не трогать. Переходный период до 31 декабря. Что будет в 2027 никто не сказал.
Следим за результатами заседания, обновим.
@echo_telegi
Сегодня утром ФАС выпустила пресс-релиз: переходный период до конца 2026 года, штрафовать за рекламу в Telegram и YouTube не будут. А заседание по делу Лоскутовой – сегодня в 15:15. То есть регулятор откатил позицию за несколько часов до собственного же заседания
За эти три недели рекламные группы остановили размещения, треть рекламодателей заморозила бюджеты, блогеры побежали регать юрлица в Казахстане. А пострадала только Лоскутова, которая сделала все по правилам – договор, маркировка, ERID. Серый рынок не тронули.
Мы тогда писали – массово штрафовать рынок, куда государство само вливает бюджеты, абсурд. Регионы размещали тендеры на продвижение в Telegram на десятки миллионов, Кремль вел свой канал. Так и вышло.
Закон при этом не изменился. Реклама в Telegram формально по-прежнему «имеет признаки нарушения». ФАС просто решила пока не трогать. Переходный период до 31 декабря. Что будет в 2027 никто не сказал.
Следим за результатами заседания, обновим.
@echo_telegi
👍 50
😁 25
🤔 13
6 63 13.2K
Обсуждение 6
Обсуждение не доступно в веб-версии. Чтобы написать комментарий, перейдите в приложение Telegram.
Обсудить в Telegram