Государство тратит сотни миллионов на рекламу в Telegram. Том самом, который вот-вот заблокируют

Мы изучили госзакупки и вот что нашли.

После 10 февраля, когда РКН начал замедлять Telegram, количество госзакупок на продвижение в мессенджере не упало – оно выросло.

Цифры говорят сами за себя. Подмосковье объявило тендер на 119,77 млн рублей – свыше 1 000 постов в Telegram-каналах. Причем в условиях прямо прописано: публикации должны выходить без пометки «на правах рекламы». То есть за бюджетные деньги покупается скрытая реклама деятельности властей. И это вдвое больше, чем годом ранее – губернатор Воробьев удвоил бюджет на пиар в телеге.

Приморский край – 41,1 млн рублей на 2 500 публикаций в 28 телеграм-каналах. Среди требований: минимум четыре канала с федеральным охватом, один из которых должен иметь не менее 3 млн подписчиков. Публикации запланированы до конца сентября 2026 года – это на полгода вперед от «блокировки 1 апреля».

Ленобласть – 18,7 млн. Новосибирская область – 5,3 млн. Югра – 5 млн. Башкортостан, Мордовия, Якутск, Кузбасс, Петропавловск-Камчатский – еще миллионы.

А вот наша любимая история. Структура МИД России (ГлавУпДК) закупила рекламу в Telegram на 980 тыс. рублей у единственного поставщика – для продвижения своих медицинских, гостиничных и рекреационных услуг. Протокол подписан 5 марта – в тот самый день, когда ФАС объявила рекламу в Telegram незаконной.

На следующий день его опубликовали. Потом подрядчик подтвердил Фонтанке – закупку отменили. При этом в техзадании было отдельно указано – подрядчик обязан соблюдать закон «О рекламе». Как это теперь сделать – не понимает даже сам заказчик.

Общая картина такая – ФАС штрафует блогеров до 500 тыс. за рекламу в Telegram, а государственные структуры тратят на ту же рекламу сотни миллионов бюджетных рублей. Кремль ведет свой канал. Песков отвечает «кто-то где-то» на вопрос про VPN. Приморье планирует размещения до конца сентября в мессенджере, который якобы заблокируют 1 апреля.

Либо Telegram никто не будет блокировать, либо левая рука не знает, что делает правая. В любом случае – рынок жив, бюджеты идут, а паника пока не подкреплена ничем, кроме слов

@echo_telegi