Трезвый взгляд на пиво - в Германии самые низкие продажи за 33 года. Пива пьют все меньше. Хотя безалкогольного - все больше!

Пивоваренную статистику в Германии стали собирать в 1993 году. С тех пор годовой объем продаж пива ни разу не падал ниже 8 млрд литра. Но в 2025 году впервые за более чем 30 лет этот показатель опустился до 7,8 млрд литров, сообщили в Федеральном статистическом управлении. По сравнению с предыдущим годом продажи пива упали на 6% (497,1 млн литров). А если сравнивать с 2015-м, то за 10 лет немцы стали покупать пива на 1,8 млрд литров меньше. Уменьшились продажи немецкого пива и в другие страны ЕС - на 1,3%.

"На протяжении десятилетий потребление пива в Германии снижается", - говорит в интервью изданию WAZ Фолькер Кюль - глава пивоварни Veltins.

Она была основана в 1824 году, по продажам занимает в Германии почетное второе место, а еще - это одно из немногих предприятий отрасли, которое не сокращает производство, а растет. Но Кюль смотрит на пивные тренды трезво - по его мнению, отрасль вышла на "рубеж, после которого все чаще пивоварни будут вынуждены закрываться".

Немаловажное замечание: в официальную статистику не входит безалкогольное пиво, популярность которого, напротив, идет в гору. Сейчас оно занимает 9,5% рынка, по мнению экспертов, в наступившем году может преодолеть и 10-процентную планку. Германия стала крупнейшим европейским рынком безалкогольного пива, отмечает Der Spiegel.

В чем же причина?

"Пивоварни ощущают последствия массового снижения потребительских расходов", - говорят в Немецкой ассоциации пивоваров.

С другой стороны, новый тренд - здоровый образ жизни, в первую очередь среди молодых людей.

"Для все большей части из них алкоголь не играет никакой или лишь второстепенную роль", - говорит уполномоченный правительства ФРГ по наркополитике Хендрик Штрек.

Если в 1970-х годах большинство двадцатилетних хотя бы раз в неделю пили алкоголь, то сейчас, согласно опросам среди тех, кому 18-25 лет, около 40% вообще его не употребляют.

@dwrussian