ИНДЕКС ЗУМЕРА: РАЗРАБОТАН НОВЫЙ МАРКЕР ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА МОЛОДЕЖИ

Аналитики проекта Т-Data от Т-Банка и «ВЕДЫ» (проект “Ведомостей”) представили индикатор для отслеживания экономического поведения представителей поколения Z (1997–2009 г.р.). В индексе представлены траты на специфические категории, формирующие качество жизни поколения Z. Он рассчитывается на основе обезличенных данных транзакций клиентов Т-Банка.

Среднее значение трат поколения Z на специфические зумерские категории – «лайфстайл», статус, здоровье, цифровая среда – в 2025 составило 8 688 руб. Годом ранее фиксировался показатель 7 835 руб. – рост на 11% гг. Драйвером стало удорожание услуг общепита, а также товаров из сегмента «мода и красота».

Структурно потребление зумеров смещено в сторону экономики впечатлений: 51% расходов индекса приходится на категорию «Лайфстайл» (рестораны, доставка, а также безналичные чаевые). Для этой демографической группы потребление услуг стало более значимым, чем накопление капитала или покупка товаров длительного пользования; оно воспринимается как показатель вовлеченности в нормальную жизнь. Здоровье занимает только 12,3% индекса, меньше только подписки на цифровые сервисы (4,6%) – повлияло распространение пиратских сайтов.

По общим расходам лидирует Москва – зумеры тратят здесь 47 771 руб. в месяц. За ней следуют Санкт-Петербург, Московская, Ленинградская и Мурманская области. В категории «самовыражение и статус» после столичных зумеров больше всего тратят дагестанские.