Мини-драмы захватят мир

В Китае сейчас цветёт и пахнет индустрия тикток-сериалов, или "мини-драм". Это полноценные сериалы с топовыми актёрами, сюжетными линиями, проф продакшеном и гигантскими бюджетами, но нарезанные на вертикальные 60/90-секундные тиктоки.

В каждом мини-сериале может быть и 50, и 100, и больше эпизодов. Крутят их как на UGC-площадках Douyin, Kuaishou и BiliBili (это китайские аналоги Тиктока/ Нельзяграма/ Ютуба), так и на нетфликсо-образных онлайн-кинотеатрах с собственным кинопроизводством. В первом случае монетизация идёт через рекламу (вставки между эпизодами или продакт-плейсмент внутри серий), во втором - через классическую стриминговую модель с подпиской. Ещё в Китае популярен формат, когда первые серии крутят бесплатно, а дальше нужно купить платный контент на том же BiliBili, например.

Первые мини-драмы появились в 2018, когда стрельнул Тикток. Сейчас же у этого сегмента гигантские обороты. Мини-сериалы смотрит почти половина гигантского онлайн-рынка Китая (это почти 500 млн чел., лол), треть из них них делают это каждый день. Доходы сегмента перевалили за 50 млрд юаней (в долларах это 7 миллиардов) и растут. Каждый год в Поднебесной суммарно выкатывается 5000-8000 новых мини-драм - это в 10 раз больше, чем за пределами Китая.

Однако, формат захватывает и другие страны. Тикток-сериалы появляются на корейском Tving, индийском JioCinema, американском Mega Matrix и т.д. Mega Matrix - это вообще отдельное приложение, где авторы мини-драм монетизируют свой контент. Кстати, у нас после блокировки Тиктока появилось приложение ShortMax, и там китайские мини-сериалы являются одним из самых популярных типов контента.

К чему я это. Скорее всего, процесс убийства наших мозговых хабенул клиповым контентом продолжится. Зрители разучились концентрироваться - даже Нетфликс просит своих сценаристов, чтобы герои в кадре озвучивали (!) свои действия. Так что, мини-сериалы - это не очередная локальная азиатчина, вроде стрим-продаж. Нет, этот тренд точно вырвется за пределы Китая и захватит весь мир. Нравится вам это или нет. Мне вот не нравится, но паттернам потребления похер

P.S. Помню, все ржали над Бекмамбетовым, когда он 10 лет назад предвещал господство вертикального продакшена и коротких веб-сериалов. А зря, дядька явно шарит.

Дизраптор