Спортивное пиво

Не секрет, что у всех пивоваренных компаний есть свои "нулевки". Последние годы глобальный рынок безалкогольного пива очень неплохо растет, по некоторым оценкам - гораздо резвее, чем пиво обычное (у индустрии алкогольных напитков вообще есть кое-какие проблемы, писал об этом вот тут).

Вообще, безалкогольное пиво придумали как вспомогательный продукт, чтобы непьющие зожники не стояли на тусовке с унылым лимонадом, а могли чокаться пенным наравне со всеми. Безалкогольный пивас оставался нишевым допником для специфической аудитории, однако в конце ХХ века получил второе дыхание. Причем не только продажи пошли в гору, но и безалкогольная линейка сама по себе стала чрезвычайно важным продуктом для алкогольных холдингов.

Дело в том, что ближе к концу ХХ века во многих странах стали жестко закручивать рекламные стандарты для алкоголя. Где-то пиарить бухлишко запретили вовсе, а где-то - ограничили каналы продвижения, форматы, временные промежутки или категории населения. Производители крепких напитков, не будь дураками, быстро смекнули: главное - это заложить человеку на подкорку бренд, а что конкретно рекламируется - это уже вторично. Если же бренд в рекламе ассоциируется с нужной товарной категорией (пусть и "не совсем крепкой"), то вообще отлично.

В итоге безалкогольное пиво получило львиную долю маркетинговых бюджетов, а мы теперь наблюдаем из каждого утюга, как люди в рекламных роликах радостно глушат социально-приемлемую "нулёвку". Получается, безалкогольное пиво стало настоящим спасением для производителей.

Но что если я скажу, что есть компания, которая производит спортивное пиво? Да, буквально, пивчару для спортсменов. Компания называется Athletic Brewery. Она основана всего лишь 7 лет назад, но недавно её продукция стала самым продаваемым безалкогольным пивом в США. Подробнее про неё в следующем посте.

Дизраптор