Молодые россияне в возрасте от 15 до 34 лет нарастили траты на потребление контента, путешествия и спорт в I квартале 2026, сообщает «Сбериндекс» в исследовании «Хлеба или зрелищ. Потребление россиян на фоне повышения базовой ставки НДС».

По данным Росстата за I квартал, телекоммуникационные услуги подорожали на 1,85%, услуги зарубежного туризма стали дороже на 2,36%, услуги в сфере физкультуры и спорта — на 8,5%.

У этой возрастной категории значительно снизились траты в офлайн-магазинах на товары, которые можно купить на маркетплейсах, отмечают аналитики. Речь идет в первую очередь о продовольствии. Тенденция отмечается по всем возрастным группам и может быть связана с переходом в онлайн-доставку, говорится в исследовании. Также снизилась доля трат на товары для строительства и ремонта и электронику.

Траты молодежи перераспределяются в пользу расходов, связанных с комфортом и впечатлениями, цены в которых изменились из-за роста НДС до 22%, отмечают аналитики «Сбериндекса». В то же время снижаются траты молодых людей на такси и каршеринг.

В отличие от молодежи россияне в возрасте 35-64 лет сильнее увеличили долю расходов на медицинские и телекоммуникационные услуги. Потребители среднего возраста также предпочли сохранить объемы трат в салонах красоты, на такси и развлечения, говорится в исследовании.

В группе 65 лет и старше наиболее заметно выросла доля расходов на медуслуги.

Экономисты также зафиксировали гендерные отличия в изменениях трат россиян за I квартал. В «Сбериндексе» отмечают, что различия в изменении трат мужчин и женщин связаны с предпочтениями или особенностями планирования семейного бюджета. Женщины несколько снизили потребление товаров для красоты и здоровья, выросла доля трат на развлечения и телекоммуникационные услуги. У мужчин незначительно снизилась доля трат на электронику, мебель и интерьер и выросла доля расходов на контент и СМИ. Без изменений остались доли расходов на продовольственные товары и лекарства.

В I квартале 2026 «индекс зумера», т. е. медианные месячные траты поколения Z (1997-2009 годы рождения) по четырем категориям (здоровье, цифровая среда, самовыражение, лайфстайл) снизились за квартал на 0,2% и составили ₽8674. Об этом говорится в совместном исследовании «ВЕДов» и T-Data (проект «Т-банка»).

Траты поколения Z на здоровье (фитнес, аптеки, лаборатории) увеличились на 9,1% — максимум среди всех категорий. Расходы на лайфстайл (кафе, доставка) подросли на 2,8%. Вложения в подписки в среднем не изменились, при этом старшие зумеры увеличили траты на 12,5%. Траты на самовыражение и статус (одежду, косметику, технику) рухнули на 8,5%. Сильнее всего сократились траты на «зумерские категории» в Краснодарском крае (-5,8%), лидер роста — Мурманская область (+10,9%).

По оценке ЦМАКПа, в среднем за январь-февраль с учетом сезонности и календарности прирост потребления россиян был около нуля (-0,1%). Индекс потребительской уверенности в I квартале снизился до -12%, потеряв за квартал 1 п. п., сообщил Росстат. Одновременно ухудшились как оценки текущей ситуации, так и ожидания населения.