Grigòr, the Creator

Фрагмент рекламы Coca-Cola. Грузовики едут по снегу, из-за деревьев выглядывают полярные медведи и ленивцы. Что-то в кадре не так. Не сразу понятно — что именно. Потом доходит: движения животных дёрганые, как у бумажных кукол. Грузовики едут «в стиле грузовиков», но не как грузовики.

Это нейросетевая версия. Уже вторая.

В 2024 у них были люди с неправильными лицами и грузовики с колёсами, которые скользили по снегу, не вращаясь.

Алекс Хирш — это который «Гравити Фолз» — тогда написал: «Coca-Cola красная, потому что сделана из крови художников, оставшихся без работы».

В этом году убрали людей — заменили на животных, чтобы избежать живых лиц. Колёса в этот раз крутятся. Сделано пятью ИИ-специалистами и двумя студиями, 70 000 видеофрагментов, всего в работе ~100 человек со стороны Coca-Cola и студий.

Глава маркетинга Маноло Арройо в интервью WSJ объясняет: «Раньше мы запускали такой проект за год. Теперь — примерно за месяц».

Измерили настроения публики после запуска: 10% позитива, 32% негатива. До ролика было 24% и 31%. Позитив рухнул в два с лишним раза.

Меня в этой истории раздражает не нейросеть. Нейросеть — инструмент, у инструмента нет позиции. Пока что.

Меня раздражает фраза «за месяц вместо года». Потому что в этой фразе суть это переменная во времени производства. Не свойство материала. Не отношение к зрителю. Не та работа памяти и руки, через которую коллектив за год собирает что-то, что потом включит в человеке тёплое. Переменная во времени.

Я уверен, что компания сделала этот ролик быстрее, чем раньше, дешевле, чем раньше и пострадало качество. И в этом главная беда.

По-моему, есть четыре показателя, над которыми должен работать ИИ.

Издержки.
Скорость.
Количество.
Качество.

Не надо сразу применять ИИ с целью повлиять на все четыре показателя. Можно начать с одного.

Качество в этом списке надо оставить неприкасаемым. Если ты делал на 8/10 всегда, так и надо оставить.

Обычно компании решают, что надо делать быстрее, дешевле и увеличить количество. Это неправильный подход.

Надо выбрать один показатель.

Вот вы делаете, допустим, 1 видео за 7 дней за 100 тысяч рублей с качеством Х.

Качество не трогаем, берем ИИ, делаем 1 видео за те же 7 дней, но за 50 тысяч рублей и с качеством Х. Повторяем результат.

Потом уже идем к другому показателю. Делаем 1 видео за 5 дней и за 50 тысяч рублей.

И так далее. На это уйдет время, но только так это должно работать.

S02 E29 1️⃣ Grigòr, the Creator