Русификация брендов: что важно бизнесу

С уходом международных компаний в 2022 году начался масштабный переход брендов на кириллицу. По данным Роспатента, в 2024 году количество заявок на регистрацию товарных знаков на кириллице выросло на 14,6%.

С 1 марта 2026 года все компании, работающие в публичном пространстве, обязаны использовать русскоязычные названия на вывесках, упаковке и в интерфейсах. Закон не распространяется на зарегистрированные товарные знаки, что делает двойную регистрацию — на латинице и кириллице — важным инструментом защиты бренда.

Что сделать уже сейчас:

Аудит айдентики. Проверить названия, логотипы, слоганы, интерфейсы и наружные носители.
Регистрация товарного знака в двух вариантах. Процедура занимает 6-8 месяцев, поэтому время на маневр ограничено.
Перевод названия с сохранением звучания. Важнее не буквальность, а ритм и узнаваемый звуковой образ.
Сохранение визуальных констант. Цветовая палитра, композиция и ключевые элементы снижают риск потери узнаваемости.
План коммуникаций. Короткое объяснение изменений снижает возможный отток клиентов.

Русификация стала не только юридическим требованием, но и рыночным трендом. В ритейле, общепите и бытовой химии активно растут бренды с русскими именами — от «Слоя» и «Тесто» до «Матрешки» и «Голодного Лешего». У компаний, которые проходят адаптацию заранее, выше шансы сохранить клиентскую базу и усилить локальную идентичность без потерь в продажах.

Дело в цифрах