Алина Лютикова, член Экспертного клуба «Дигория», руководитель магистерской программы «Коммуникации в государственных структурах и НКО», старший преподаватель факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, специально для канала DOFA

Проведение VII фестиваля-форума «Российская креативная неделя» отражает укрепление статуса креативных индустрий. В последние годы государство активно реализует нормативное оформление сектора — не по образцу зарубежных моделей, а с учетом национальной специфики. Креативные индустрии уже трудно назвать второстепенной отраслью экономики: по итогам 2025 года их вклад в ВВП России достиг 4,2%. К 2030 году планируется увеличить этот показатель до 6%.

После 2022 года российские компании получили возможность занять ниши, освободившиеся после ухода части зарубежных игроков. Это ускорило развитие отечественных брендов в сферах моды, дизайна, гастрономии и других направлениях. Хотя потребитель стал больше доверять маркеру «отечественный производитель», сам факт производства в России уже не является достаточным конкурентным преимуществом. Помимо репутации бренда и качества товара, потребителю важны эмоциональная и визуальная составляющие. Производители должны формировать целостное впечатление от продукта, доносить связанную с ним историю и давать человеку возможность соотнести себя с определенной системой смыслов.

На этом фоне одним из ключевых ресурсов креативной экономики становится культурный код. В данном случае речь об органичном воспроизводстве локальных традиций и особенностей российского образа жизни в современных товарах, услугах и коммуникационных решениях. Такой подход позволяет создавать продукты, которые отличаются от универсальных глобальных аналогов и при этом остаются понятными широкой российской аудитории.

Важно учитывать, что апелляция к идентичности не должна становиться декоративным приемом. Ценность отечественной продукции создается благодаря творческому потенциалу людей, способных переосмысливать культурное наследие и превращать его в современные, востребованные и конкурентоспособные продукты.