ТРЕНДЫ ЧАСТО ПУТАЮТ С ХАЙПОМ (ДО ЧЕГО ПРОТИВНОЕ СЛОВО)

Иногда (как в случае с AI) они совпадают. Чаще получается как с Clubhouse: люди «опьянены» шумихой, не обращают внимания на аналитику, исследования, реальную конъюнктуру рынка и в результате делают ставку на «царя горы», упуская действительно важное. Вспомните, сколько было создано агентств, курсов, приложений по этому самому Clubhouse, сколько было инвестировано в связанные проекты.

Трендвотчинг — довольно точная наука. Заключается она в постоянном поиске пруфов, надёжных источников, в анализе матчасти.

В этом свете действительно интересное исследование «Технологические тренды в сфере финансовых технологий, интернет-маркетинга и Web 3.0» от ИСИЭЗ НИУ ВШЭ и компании Unisender.

С помощью интеллектуальной системы iFORA эксперты провели семантический анализ 10 млн документов, включая статьи в СМИ, Telegram-каналы, патенты и научные публикации, по теме маркетинга за последние 10 лет в российской, китайской и глобальной повестках.

Топ-10 растущих направлений в российском маркетинге выглядит следующим образом:

1️⃣ Повышение клиентоориентированности
2️⃣ Планирование бизнес-процессов и организация корпоративной среды
3️⃣ Поиск путей увеличения охватов пользователей в соцсетях
4️⃣ Развитие новых способов продвижения медиаконтента
5️⃣ Усиление роли видеоконтента
6️⃣ Формирование стратегии привлечения и удержания потребителей
7️⃣ Развитие инструментов онлайн-маркетинга
8️⃣ Применение облачных технологий
9️⃣ Рост популярности мессенджеров и развитие чат-ботов
🔟 Применение умных технологий

Крайне рекомендую ознакомиться с исследованием, помимо прочего это эталонный пример правильного трендвотчинга.