Директологам приготовиться, часть 2: аудит кампаний через Claude

Скилл Вордстата из прошлого поста оказался только началом. Я добавил полноценный аудит рекламных кампаний — выгружаете кампанию из Яндекс Директа в Excel, скармливаете Claude, он находит дыры в семантике.

🧠 Как устроен подход

Каждая группа объявлений раскладывается на слоты: объекты (что продаём), действия (купить, заказать), модификаторы (ретро, винтажный) и дополнительные (в москве, недорого).

Из слотов собирается OR-запрос для Вордстата. Claude расширяет каждый слот — синонимы, транслит, разговорные формы — и сравнивает спрос «до» и «после».

💡 Расширение зависит от типа группы. Транзакционную расширяем действиями и модификаторами. Брендированную — только транслитом. Навигационную — станциями метро. Одна стратегия на всё не работает. Не хватает еще логики для микрозапросов товарных групп. Добью.

🔍 Что система делает сама

🔸 Парсит XLSX из Директа, понимает структуру групп и минус-слова
🔸 Сегментирует фразы на слоты и определяет тип группы
🔸 Расширяет OR-схему и замеряет дельту через Вордстат
🔸 При дельте >200% проверяет топ выдачи на мусор
🔸 Генерирует ссылки на редактирование группы в Директе

В Claude Code группы обрабатываются параллельно через субагентов. 13 групп — ~3 минуты.

📊 Пример из реального аудита

Кампания по глобус-барам. Группа «Со столом» — +71% упущенного спроса: люди ищут «глобус столик», а не «глобус бар со столиком».

В группе «Грамофон» формально +102%, но Claude нашёл в топе «Золотой Грамофон» и Авито — реальный рост после чистки +30–40%.

А ещё всплыл ресторан «Бар-Мангал Глобус» в Луге — ~129 мусорных показов, о которых вручную никто бы не подумал.

⚙️ Как попробовать

1️⃣ Настройте скилл Вордстата из первого поста
2️⃣ Директ → Инструменты → Управление с помощью Excel → выгрузить кампанию
3️⃣ Загрузите .xlsx в Claude и попросите исследовать упущенный спрос. Триггер-слово именно такое.

Скилл: https://github.com/artwist-polyakov/polyakov-claude-skills/tree/main/plugins/yandex-wordstat/skills/yandex-wordstat

🤖 MISSED_DEMAND.md — это инструкция для ИИ-агента: как думать о рекламных кампаниях. Методологию пишешь один раз — а агент воспроизводит её на каждой кампании. Любой агент с доступом к Wordstat API может по ней работать.

Кто попробует — кидайте результаты в комменты. Кто хочет добавить экспертизы в skill — добро пожаловать в Pull Requests.

----

Поляков считает — AI, код и кейсы