VK проверит, чего стоят его рекомендации

VK Реклама начала переводить часть кампаний на Discovery-платформу – общий контур VK на базе нейросетей для рекомендаций, поиска и рекламы. Первыми туда отправили крупных e-commerce-рекламодателей и продвижение мобильных приложений. Идея выглядит логично: если платформа уже пытается понять, какие клипы, видео, музыка и посты удерживают пользователя, эти же поведенческие сигналы – что человек смотрит, лайкает и так далее – можно использовать для рекламы.

Похоже, VK пытается монетизировать пространство между поиском Яндекса и витринами маркетплейсов: интересы, просмотры, реакции на контент и подписки. Компания заявляет, что в тестах конверсия из показа в клик выросла на 27,5%, из показа в покупку – на 45%, а цена покупки снизилась на 18,5%. Со стороны эти цифры не проверить: методология, выборка и условия сравнения не раскрыты. Да и к самим рекомендациям VK есть вопросы, а если они не всегда подбирают интересный контент, точно ли вдруг справятся с рекламой?

У такого сближения рекламы и рекомендаций есть обратная сторона. Если они живут в одном контуре, платформа может начать подбирать контент не только под интерес пользователя, но и под то, какую рекламу ему потом проще продать. Если это случится, рекомендации могут стать менее релевантными. Впрочем, есть и плюсы – многие приходят в VK не за рекомендациями, а за мемами из конкретных пабликов, иностранным контентом, которого нет на стримингах, и собственными шоу платформы. Так что в крайнем случае переживут и это.