ИТ-СМИ растут на фоне общего падения охватов медиа // TAdviser

Значительная часть российских СМИ теряет в 2025 году от 20 до 40% дневных охватов в сравнении с 2024 годом. При этом специализированные ИТ-издания сохраняют и даже наращивают посещаемость, показало исследование коммуникационного агентства iTrend.

Для исследования аналитики агентства выбрали более 30 наиболее посещаемых изданий, ориентированных на деловую и профессиональную ИТ-аудиторию.

Причины, по которым одни медиа теряют аудиторию, те же, по которым другие — наращивают. Пользователи уходят за новостями в нейросети и новостные агрегаторы — им достаточно быстрых ответов и коротких форматов. Растет популярность новостных Telegram-каналов, в том числе запущенных СМИ для анонсирования публикаций. В то же время за содержательными, экспертными материалами аудитория переходит на специализированные медиаресурсы и проводит там больше времени.

Так, TAdviser, CNews, Comnews, TelecomDaily — сохранили и даже нарастили охваты дневной аудитории на своих сайтах, от 10% до 30%.

В октябре 2025 г. издание CNews сообщило о рекорде посещаемости сайта - 858 тыс. посетителей за сутки.

TAdviser, помимо стабильной ежедневной аудитории, отмечает также увеличение просмотров отдельно взятых материалов:

Если раньше хорошим показателем считалось 2-3 тыс. просмотров у отдельной новости или статьи, то теперь экспертные материалы набирают по 5-10 тыс. прочтений. К нам идут не за быстрыми ответами, а чтобы глубоко разобраться в теме. Сохраняется высокая доля десктопных пользователей — это означает, что аудитория приходит не на бегу, а целенаправленно читать, смотреть подкасты, изучать данные — отмечает Александр Левашов, главный редактор TAdviser.

Аналитики агентства рекомендуют бизнесу при планировании рекламных проектов со СМИ тщательно проверять охваты изданий в динамике — по аналитическим сервисам, например, «Медиалогии», «СКАН-Интерфакс» или PR-CY.ru. А также обязательно учитывать другие каналы этих же изданий — в Telegram, на видеохостинговых платформах, в соцсетях.