Немецкое пиво скоро пропадет с рынка

Россия в мае 2026 года импортировала алкогольных напитков из Германии всего на €56 тыс. Это втрое меньше апрельских €146,3 тыс. и абсолютный минимум за всю современную статистику с 1988 года. Общие показатели по ЕС также просел с €2,1 млн до €1,5 млн. За первое полугодие импорт пива из недружественных стран сократился на 34% год к году.

Однако весь оборот хмельного на российском рынке за шесть месяцев составил 5,35 млрд литров, то есть практически без изменений к прошлому году. Пива меньше не стало, просто оно теперь другое. Среди европейских брендов лидируют уже не Германия и Австрия, а Чехия с €599,6 тыс., Польша с €343,7 тыс. и Бельгия с €278,9 тыс.

Одновременно с замещением справляется и отечественное производство, хотя и с оговорками. Российское пивоварение в 2025 году выросло на 3%, внутренний рынок стабилен. Однако крупнейшие заводы страны — AB InBev Efes, Heineken Russia, «Балтика» под управлением Carlsberg — это формально российские юрлица, но технологически и брендово западные активы.

После ухода иностранных акционеров производство продолжается под локальными брендами и по лицензии, но доступ к оригинальным рецептурам, хмелю специальных сортов и оборудованию усложнился. Параллельно рост акцизов на пиво давит на весь сегмент. Ставка в 2026 году выросла до 33 руб./л, что снижает общий спрос на категорию, поэтому алкогольный рынок трансформируется.

Подпишись